Wnioski zostały zaprezentowane w przystępny sposób za pomocą analizy SWOT, jednego z podstawowych biznesowych narzędzi analitycznych, w którym mocne i słabe strony odnoszą się do sytuacji wewnętrznej przedsiębiorstwa (w tym przypadku miasta), a szanse i zagrożenia pochodzą ze środowiska zewnętrznego, w tym przede wszystkim czynników natury ekonomicznej, społecznej, politycznej i technologicznej.

Co wynika z tej analizy dla Iławy?

Mocne strony

Według autorów raportu na korzyść miasta przemawiają takie czynniki jak położenie geograficzne sprzyjające rozwojowi turystyki, bogate walory przyrodniczo-krajobrazowe oraz korzystne położenie na szlakach komunikacyjnych. Wśród mocnych stron wymieniono także usprawniającą ruch obwodnicę północną, dobrze rozwiniętą miejską infrastrukturę techniczną oraz wyższy odsetek osób korzystających z instalacji kanalizacyjnych w porównaniu do powiatu i województwa. "Na plus" zaliczono też takie cechy jak duża liczba jezior umożliwiająca rozwój turystyki wodnej, uporządkowana polityka przestrzenna miasta, posiadanie przygotowanych terenów inwestycyjnych oraz stała współpraca z partnerami społecznymi.

Słabe strony

Z kolei wśród słabych stron Iławy autorzy opracowania wymienili: niekorzystne czynniki demograficzne, w tym starzejące się społeczeństwo, zmniejszającą się liczbę urodzeń i ujemne saldo migracji, trudną sytuację kobiet na rynku pracy oraz występowanie dysfunkcji społecznych. Kolejne słabości Iławy to bariery architektoniczne dotykające osoby niepełnosprawne, naturalne bariery dla rozwoju w postaci obszaru chronionego krajobrazu oraz zanieczyszczenie środowiska w postaci tzw. niskiej emisji. Dodatkowo w ocenie autorów miasto niewystarczająco wykorzystuje potencjał do rozwoju turystyki całorocznej. Wśród słabości wymieniono również promocję Iławy. 

Szanse

Szans na dalszy rozwój autorzy raportu upatrują w możliwości pozyskania wsparcia finansowego z Unii Europejskiej oraz zwiększonej dostępności środków na rozwiązywanie określonych problemów społecznych. Kolejne szanse to wzrost zainteresowania inwestorów miastem, bliskość szlaków komunikacyjnych i zmodernizowana linia kolejowa, wzrost turystyki krajowej i zagranicznej, wzrost zainteresowania całorocznymi usługami turystycznymi i rekreacyjnymi, wykorzystanie bogatych walorów przyrodniczo-krajobrazowych oraz możliwości podjęcia współpracy z sąsiednimi samorządami w zakresie wspólnej promocji.

Zagrożenia

Co może stanąć na drodze rozwoju? Według opracowania są to przede wszystkim duża konkurencja i zmiany w zakresie ubiegania się o środki unijne, niestabilna sytuacja gospodarcza i społeczna kraju i negatywne skutki kryzysu gospodarczego. Kolejnymi niekorzystnymi także dla Iławy czynnikami ze środowiska zewnętrznego są niestabilne przepisy prawne zniechęcające do zakładania i prowadzenia własnej działalności gospodarczej oraz rosnące obciążenia podatkowe przedsiębiorców, jak również silna konkurencja ze strony innych samorządów o inwestorów, turystów i nowych mieszkańców, sezonowość ruchu turystycznego i rozwój patologii społecznych.